Estrategia de marca y branding visual para fisioterapeuta especializada en suelo pélvico

Rol: Directora de arte, diseñadora de marca, estratega de branding, diseñadora visual, ilustradora

Skills: Illustrator, Photoshop

Cliente: Ana Rivero

Industria: Bienestar

Overview

Esta fisioterapeuta se especializa en tratar mujeres con problemas de suelo pélvico y a mujeres embarazadas. Buscaba una estrategia de marca y un diseño visual para su nueva marca.

Problema

Mi clienta buscaba un nuevo branding que mostrase los valores de la marca, de la manera que ella tiene de relacionarse con sus pacientes.

El objetivo era crear una marca para formato digital centrado en instagram como red social única. También necesitaba materiales de impresión para potenciar la marca com tarjetas de visita y otros elementos de oficina.

Características de la marca

Para mujeres embarazadas
Para mujeres NO embarazadas
Sobre suelo pélvico

Inputs

Cercanía
Tranquilidad
Apoyo
Belleza de la maternidad

Competencia

Falta de coherencia visual
Branding más frío e impersonal
Palabra «suelo pélvico» en cuentas de instagram
Imagen visual centrada solo en embarazadas
Mucho uso del azul para el branding
Uso de las trompas de Falopio como elemento – aunque poco común.

Brief

Creaar un diseño de marca consistente para mujeres embarazadas y no embarazadas con foco en el suelo pélvico, mostrando los valores de marca.

Proceso

Antes de diseñar el logo, se definieron las características principales de la marca que incluía:

  • Los tres valores principales
  • El porqué detrás de la marca
  • La historia de marca o storytelling
  • La promesa de marca
  • Las emociones principales de la marca para conectar con el cliente

Mi trabajo también consistió en especificación de nicho, definición de la PUV (propuesta única de valor), y la definición de los elementos de comunicación que conformarían la marca.

Solución + impacto

Ahora Ana tiene una idea clara de qué debe comunicar en redes sociales y cómo hacerlo. Cada vez tiene más clientas que conectan y confían en ella y ven su marca como la extensión de ella y de su profesionalidad.

FEMINITY

MATERNITY

SKIN

LOVE

RAPPORT

Colour palette

PIEL – NATURAL – SUAVIDAD – CALIDEZ

Typography

SUAVE – MODERNA – REDONDEADA

Social media design

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